Fatime Adannou, la Bénino-Tchadienne qui sauve les cheveux crépus.

31 juillet 2020

Cliente de Fatime
Cliente de Fatime

Tu peux faire plaisir aux autres en portant des perruques mais quand tu te mires, c'est toi qui vois ce qui n'est pas beau.

Fatime Adannou


Fatime | CEO de Hadjé
Fatime | CEO de Hadjé

Elle a 22 ans.
Plus jeune, elle a rêvé d'une carrière internationale. Elle voulait représenter son pays dans les grandes instances de prise de décisions et le défendre.
Cette envie ardente l'a conduite à s'inscrire dans une école de Relations Internationales d'où elle sort avec une Licence.

La vie active et le marché de l'emploi ayant leurs raisons que nos rêves ignorent, la désillusion de Fatime s'est produite assez rapidement.
Elle s'est très vite rendu compte et avec grande déception que son diplôme ne lui avait prévu que de sombres journées d'ennui à la maison.
Celle qui quelques années plus tôt a fait ses études entre le Canada et les États-Unis se retrouvera au Bénin sans emploi.
Ayant désormais comme meilleur allié le stress, ses cheveux à la même occasion avaient décidé de déserter sa tête.
A la fin de chaque journée morose, Fatime les voyait tomber sans pouvoir les arrêter.

Pour certains, les cheveux représentent une arme de séduction.
Pour d'autres, ils sont un symbole de force. Vous connaissez Samson!
Pour Fatime, c'est une pure passion de les entretenir, de les voir beaux et en bonne santé.
Elle voulait tout faire pour arrêter ces chutes mais malheureusement aucun des produits que lui proposaient les pharmacies à des prix exorbitants ne lui étaient d'aucune utilité à l'époque.

Puis un jour, lors d'une énième plainte, ses tantes lui recommandent un produit miracle disponible à moindre coût sur le marché tchadien.
C'est là que commence l'aventure de Fatime avec le Chébé.
Après plusieurs recherches et plusieurs essais sur ses propres cheveux, elle se rend compte qu'elle avait entre ses mains une mine d'or.
En 3 semaines, ses cheveux perdus étaient de retour.

La poudre de Chébé - Hadjé
La poudre de Chébé - Hadjé

Avec ses copines, Fatime partage ses recettes personnelles et les résultats devenaient de plus en plus remarquables.
Plus elles étaient contentes, plus elles en demandaient. Réjouissant!


Cliente de Fatime
Cliente de Fatime

A ce moment précis de sa vie, Fatime décide de claquer la porte aux études et de créer sa marque de produits pour cheveux afro.
Elle a trouvé sa mission: Faire aimer aux femmes noires leurs cheveux et leur faire jeter leurs perruques.

Elle baptise sa marque Hadjé en hommage à sa grand-mère paternelle qui portait ce prénom; une femme forte et bienveillante dont elle garde de très bons souvenirs.
Les parents de Fatime ont tenu à ce qu'elle continue ses études mais l'encouragent aussi à faire grandir Hadjé.

Alors, pendant qu'elle fait son Master en Administration des Affaires, elle fait voyager Hadjé entre le Bénin, les États-Unis et la Chine.
Partie d'un seul produit ( la poudre de chébé ), Hadjé offre à sa clientèle aujourd'hui 6 différents produits à base d'épices et de feuilles dont les vertus sont jusque-là ignorées pas la masse.


La gamme Hadjé
La gamme Hadjé

Son usine, c'est son salon.
Ses machines, ce sont ses mains.
Il est dont clair que pour fabriquer un produit, il faut plusieurs heures de travail à Fatime mais rien ne l'arrête.

Son rêve est d'avoir dans les années à venir, une industrie de production à grande échelle et voir Hadjé devenir le produit fétiche de toutes les femmes noires.
Fatime démarre déjà bien et sa plus grande motivation, ce sont les témoignages de ses clientes qui en demandent encore et encore.

Vos cheveux vous font des misères?
Vous n'en êtes pas fière?
Meet Hadjé!

Signé,
Précieuse Nadie.